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500 ml 不锈钢保温随行杯
白色 · 日常通勤随行
容量500 ml
颜色白色
售价$19.99
商品描述
500 ml 容量，不锈钢杯身，简洁白色外观，适合办公、通勤等日常场景。
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今天销量为什么下降？帮我看看。
小智订单少了 18 单，先核查两条线索
今日订单 82 单，昨日同期为 100 单。广告转化与缺货情况值得优先关注。
广告：花得更多，转化却变差
广告组 B 花费增加 16%，转化率从 3.6% 降至 2.8%。投入增加没有带来相应的转化改善。需要区分：是否新增流量不精准、点击成本上涨，或商品页承接变差；仅凭转化率还不能直接判断是哪一种。
库存：A 已缺货，C 是潜在风险
商品 A 缺货可能影响可售时长，需要对照缺货起止时间、该商品昨日订单占比，以及是否仍有广告引流到不可售商品。商品 C 只是库存偏低，目前不能认定是销量下降的原因。
那我先处理哪个？具体怎么做？
小智先确认缺货，再排查广告
先核实明确的可售问题，再根据数据决定是否调整投放。
1. 确认商品 A 何时恢复可售
核对可售库存、在途数量、预计到仓与上架时间；确认是否有其他仓库可调拨。商品 C 则用可售库存 ÷ 近7日日均销量估算可售天数，再与补货周期比较，确定紧急程度。
2. 排查广告组 B 的无效花费
按搜索词拆分花费、点击、订单与转化，优先排查高花费未出单项；再核对商品价格、配送时效、主图及缺货状态。结合归因延迟与足够样本确认后，再提交预算或投放词调整建议。
3. 用同一口径复查效果
记录调整时间与对象，用同一店铺、同一时段和同一归因口径比较订单量、转化率、广告花费与可售库存。若转化恢复而订单未恢复，再查流量变化；不把短时波动当作调整效果。
